Kemajuan teknologi telah mendorong perkembangan e-commerce dalam kehidupan
manusia. Sebagai akibatnya, pertumbuhan e-commerce di Indonesia sangat mencolok saat ini
karena banyak platform yang menyediakan akses melalui perangkat mobile, memungkinkan
pelanggan untuk berbelanja online tanpa perlu keluar rumah. Lazada, salah satu marketplace
terkemuka di Indonesia, telah berkembang pesat. Marketplace online seperti Lazada
memberikan kemudahan bagi masyarakat dalam memenuhi berbagai kebutuhan mereka
melalui penjualan online. Pada penelitian ini, di harapkan dapat mengetahui apakah Price
Cousciousness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada e￾commerce Lazada, untuk mengetahui apakah Online Customer Rating berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan pembelian produk scarlett pada e-commerce Lazada. Desain penelitian
pada penelitian ini digunakan untuk mengembangkan teknik-teknik seperti pengumpulan data, pemilihan sampel, analisis data, dan interpretasi hasil. Penelitian ini menggunakan metode
asosiasi kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode kausal mengidentifikasi hubungan
sebab akibat antara variabel independen (yang mempengaruhi) dan variabel dependen (yang
dipengaruhi). Setelah dilakukan penelitian dan analisis dengan menguji tiga hipotesis
menghasilkan hasil yang positif. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis
dapat diterima, yang menandakan bahwa variabel bebas seperti Price Consciousness (X1),
Online Customer Review (X2), dan Online Customer Rating (X3) secara signifikan
mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di platform E-commerce
Lazada.