Penentuan Strategi Bisnis Pedagang Pakaian Konvensional Pasar Songgon Banyuwangi Di Era Bisnis Digital

Penelitian ini bertujuan sebagai masukan strategi bisnis dalam menghadapi dinamika di era bisnis
digital khususnya bagi pedagang pakaian konvensional pasar Songgon, Banyuwangi Penelitian yang
dilakukan pada karya ilmiah ini adalah penelitian kualitatif deskriptif, dengan menggunakan metode
observasi, wawancara dan dokumentasi. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 3 Informan
diantaranya: Pedagang pakaian konvensional pasar Songgon, pembeli atau pelanggan toko pakaian
konvensional serta pengurus pasar Songgon. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan
model Miles dan Huberman. Bedasarkan analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa
pedagang pakaian konvensional pasar Songgon, berada pada kuadran I. pedagang pakaian
konvensional pasar Songgon, posisi ini menandakan sebuah usaha yang kuat dan berpeluang.
Rekomendasi strategi yang diberikan adalah “progresif”, artinya usaha dalam kondisi prima dan
mantap sehingga sangat mungkin untuk terus melakukan ekspansi, memperbesar pertumbuhan dan
meraih kemajuan secara maksimal. Taktik ini harus dijalankan sambil terus berupaya melakukan
perubahan. Strategi yang mendukung pada kuadran I adalah strategi WO yaitu memanfaatkan media
sosial sebagai sarana promosi, memperluas jaringan, meningkatkan inovasi dan kreativitas. Perlunya
evaluasi strategi marketing mix dan analisis lingkungan eksternal dan internal dengan menerapkan
strategi SWOT pada pasar Songgon serta para pedagang pakaian konvensional pasar Songgon juga
perlu beradaptasi dengan mengintegrasikan teknologi digital dalam operasional mereka, seperti
membuka toko online atau menggunakan platform media sosial untuk mempromosikan produk
mereka, agar dapat tetap diminati oleh semua kalangan di era digital saat ini.