ANALISA PENGARUH PROMOTION, PRICE, DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO JITU KECAMATAN CANDIPURO, KABUPATEN LUMAJANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh promosi, harga, kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen toko jitu kecamatan candipuro, kabupaten lumajang. Penelitian yang dilakukan pada karya ilmiah ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif, dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisa menggunakan menggunakan uji validitas, uji realibilitas regresi linear berganda uji normalitas (uji p-plot,uji kolmogorov smirnov) , uji multikoliaritas, uji heteroskedastisita, uji hipotesis, dan uji koesisien determinasi (R2) dengan bantuan SPSS versi 29.Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga, dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian toko jitu kecamatan candipuro, kabupaten lumajang.

Kata kunci: Promotion, Price, Service Quality dan Keputusan Pembelian