PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE THE ORGINOTE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Origin, Brand Image, Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk kecantikan The Originote pada Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 20. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran observasi, wawancara dan kuesioner penelitian dan menggunakan data sekunder melalui dokumentasi produk konsumen yang sering digunakan oleh konsumen khusunya kalngan mahasiswa. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa dan Mahasiswi FEB Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 20, sedangkan sampel penelitian menggunakan Nonprobability sampling dengan rumus slovin kepada Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 20 yang memiliki kriteria yang telah melakukan pembelian dan menggunakan skincare the originote. Untuk analisis data, penulis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dapat dinyatakan bahwa Brand Origin berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan The Originote, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan The Originote, dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan The Originote.