PENGARUH MARKETING MIX DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA BATIK TULIS (Studi Kasus Badan Usaha Milik Desa Amartha, Desa Semboro)

Pada era modern saat ini dunia bisnis semakin berkembang dengan sangat cepat dan persaingan bisnis semakin ketat. Sehingga menyebabkan para pelaku bisnis harus bekerja secara optimal agar bisa bertahan. Pada dasarnya keputusan pembelian berkaitan dengan perilaku konsumen. Perilaku konsumen merupakan suatu proses yang berkaitan erat dengan adanya suatu proses pembelian, pada saat itu konsumen melakukan aktivitas seperti melakukan pencarian, penelitian dan pengevaluasian produk. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen benar-benar membeli. Marketing mix adalah salah satu strategi pemasaran untuk menyampaikan informasi secara luas, memperkenalkan suatu produk, mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Electronic Word of Mouth adalah jenis komunikasi dalam internet yang secara tidak langsung bertatap muka. Dalam upaya menumbuhkan kesejahteraan masyarakat, Pemerintah Indonesia melalui Badan Pembangunan Desa membentuk suatu badan keuangana yaitu Badan Usaha Milik Desa. Salah satu BUMDes yang didirikan dengan tujuan bisa memanfaatkan aset dan potensi desa untuk membentuk kesejahteraan warga adalah BUMDes Amartha. BUMDes Amartha berdiri pada bulan Oktober (2020) yang mempunyai harapan bisa memanfaatkan aset dan potensi desa untuk mementuk kesejahteraan warga di Semboro. Tujuan penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada usaha batik tulis di BUMDes Amartha. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan saampelmenggunakan teknik accidental sampling sebanyak 105 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.