STRATEGI PROMOSI HUJAN API DALAM MEMPERKENALKAN WAWASAN SEJARAH JEMBER DI EVENT JEMBER TEMPOE DOELOE

Kabupaten Jember merupakan wilayah yang kaya akan warisan sejarah, bisa dilihat dari banyaknya situs, candi, prasasti dan artefak yang sudah ditemukan. Untuk mengangkat nilai-nilai warisan sejarah tersebut Hujan Api menyelenggarakan sebuah event sejarah yang berjudul Jember Tempoe Doeloe dengan tujuan memperkenalkan dan memberi ruang diskusi tentang sejarah Jember bagi masyarakat lokal maupun pendatang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk mengetahui strategi promosi apa saja yang dilakukan serta hambatan apa saja yang diterima dalam pelaksanaannya. Teori bauran promosi oleh Kotler dan Kevin Keller terlandaskan dalam penelitian ini. Teknik pengambilan data menggunakan observasi dan wawancara serta menggunakan teknik purposive sampling 5 narasumber. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa bauran promosi yang digunakan oleh Hujan Api adalah periklanan, promosi penjualan, pemasaran online dan media sosial, pemasaran mobile, hubungan masyarakat, pemasaran langsung database, dan penjualan pribadi. Hambatan yang diterima berupa ketidak tahuan peluang yang potensial dan komunikasi internal yang buruk. Dengan adanya penelitian ini, diharapkan dapat meningkatkan keberhasilan sebuah event sejarah serta memahami strategi promosi dan hambatan yang sering ditemui.