Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Brand Nike Di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember)

Perkembangan zaman terus mendorong industri di berbagai bidang untuk senantiasa menghasilkan temuan baru pada tiap produknya. Hal ini menciptakan persaingan antar perusahaan menjadi ketat dalam perebutan pasar. Setiap perusahaan tentu berkeinginan sukses dalam melaksanakan bisnisnya. Di era modern, industri dalam bidang fashion menjadi hal diminati dikalangan masyarakat, mulai dari remaja hingga dewasa tanpa ada batas usia. Nike sudah berjalan di Indonesia sejak 1988 serta hampir sepertiga dari sepatu yang ada sekarang ialah produk dari sana. Nike juga telah mengakuisisi beberapa perusahaan pakaian dan sepatu sepanjang sejarahnya, beberapa di antaranya telah terjual. Tujuan penelitain ini ialah guna mencari tahu Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Brand Nike Di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Studi ini memakai pendekatan kuantitatif deskriptif. Studi ini melibatkan mahasiswa/mahasiswi Universitas Muhammadiyah Jember. Mengenai pengambilan sampel secara teknik accidental sampling sebanyak 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel attention (perhatian), variabel interest (ketertarikan), variabel desire (keinginan), variabel action (tindakan) berdampak positif serta signifikan pada Minat Beli Konsumen Brand Nike Di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember.