Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan aktual teknologi pemasaran digital, khususnya Meta Ads, di Kabupaten Jember. Menggunakan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM), penelitian ini mengeksplorasi peran persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, serta niat penggunaan sebagai variabel mediasi dalam menentukan tingkat adopsi teknologi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan perangkat lunak Warp PLS. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan pengguna Meta Ads di Kabupaten Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kegunaan dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif terhadap niat penggunaan, yang pada akhirnya meningkatkan penggunaan aktual Meta Ads. Selain itu, niat penggunaan terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara persepsi teknologi dan adopsi aktual. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan adopsi teknologi pemasaran digital, diperlukan strategi yang memperkuat persepsi manfaat teknologi serta penyederhanaan fitur guna meningkatkan pengalaman pengguna. Studi ini memberikan wawasan bagi praktisi bisnis dalam mengoptimalkan penggunaan Meta Ads untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Kata Kunci: Tech