Penerapan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dan Digital Marketing Terhadap Penjualan (Toko Oleh-Oleh Khas Probolinggo Kerupuk Ikan Cap Tengiri)

Perkembangan perekonomian pada zaman globalisasi saat ini sangatlah pesat dan telah membawa perubahan besar terhadap persaingan yang tinggi dalam segala aspek kehidupan masyarakat, khususnya dalam dunia bisnis yang memengaruhi cara perusahaan beroperasi, berinteraksi, dan berinovasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis penerapan marketing mix dan digital marketing terhadap penjualan pada toko oleh-oleh khas Probolinggo kerupuk ikan cap tengiri. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan terjun langsung melakukan wawancara kepada responden penelitian yakni pemilik toko, karyawan dan pelanggan. Metode pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara, dokumentasi. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini yakni dengan melakukan reduksi data, penyajian data, kesimpulan dan uji keabsahan data. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa keberhasilan dalam menerapkan unsur-unsur marketing mix seperti produk,harga, tempat, dan promosi memberikan dampak positif terhadap daya tarik konsumen dan Dalam merancang strategi pemasaran digital dan memperkenalkan produk baru, Toko Oleh-Oleh memanfaatkan iklan internet melalui platform Instagram dan WhatsApp untuk mempromosikan produknya sangat memberikan dampak terhadap peningkatan penjualan.