PENGARUH E-WOM, PERSEPSI HARGA, PERCEIVED QUALITY DAN PROMOSI TERHADAP BUYING DECISION CACO BRORING JEMBER

Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui pengaruh e-wom, persepsi harga,
Perceived Quality dan promosi terhadap CACO Broring Jember. Penelitian ini menggunakan
pendekatana kuantitatif, pengambilan sampel dilakukan melalui purpossive sampling dan
menggunakan 96 responden sebagai sampel dengan kriteria responden sudah pernah
melakukan pembelian minimal 1 kali dan responden berjenis kelamin laki-laki maupun
perempuan yang berusia diatas 17 tahun. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan
data sekunder, dimana data primer diperoleh melalui pengisian kuisioner dan data sekunder
dipeoleh dari buku jurnal, artikel yang berkaitan dengan kualitas produk, kualitas layanan dan
keragaman produk. Metode analisis data yang digunakan uji instrumen data, uji asumsi klasik,
analisis regresi liner berganda dan uji hipotesis. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa
variabel e-wom, persepsi harga, Perceived Quality dan promosi berpengaruh signifikan
terhadap Buying Decision.
Kata Kunci : EWOM, persepsi Harga, Perceived Quality, Promosi, Buying Decision