PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PRICE DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TIKTOKSHOP

Berkembangnya era global saat ini dimulai dari evolusi teknologi dan informasi telah berdampak pada perubahan gaya hidup masyarakat. zaman digital saat ini, Ritel online telah merambah seluruh lapisan masyarakat. Konsumen dapat dengan praktis memperoleh barang dari tempat manapun dan kapanpun melalui platform e-commerce seperti Tiktokshop. Penambahan fitur e-commerce Tiktokshop membuat aplikasi tiktok tersebut sebagai sosial- commerce. Dengan program Tiktok Affiliate yang di jadikan peluang oleh para content creator untuk mendapatkan keuntungan dengan cara membuat konten memasarkan produk seperti menyebarkan link produk-produk yang dijual Tiktokshop kepada orang lain. Dengan cara tersebut, gaya hidup konsumen dapat tercermin dalam kecenderungan mereka untuk mengikuti tren dan respons terhadap pengalaman berbelanja yang diberikan oleh platform serta terdapat potongan harga yang cukup menarik perhatian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Shopping Lifetyle, Price dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pelanggan pada Ecommerce Tiktokshop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan melibatkan mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 2020 yang memiliki tiktok dan pernah melakukan transaksi pembelian di tiktok shop. Mengenai pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan hasil 68 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopping Lifetyle, Price dan Affiliate Marketing memberikan pengaruh yang signifikan Terhadap Keputusan Pelanggan pada E-commerce Tiktokshop.