ANALISIS PENGARUH INVOLVEMENT HEDONIS, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA PRODUK FASHION BRAND 3 SECOND DI APLIKASI LAZADA

Seiring perkembangan teknologi, perubahan besar-besaran terjadi dalam sektor ekonomi dan
bidang perdagangan dengan munculnya media fasilitas pembelanjaan yang dimana hal itu akan
merubah kecenderungan masyarakat yang awalnya berbelanja pada toko offline namun hari ini
kita bisa merasakan bahwa fasilitas tersebut yakni e-commerce atau perdagangan elektronik
menjadi salah satu inovasi yang sangat berpengaruh dalam memudahkan proses jual beli. Brand 3
Second dalam menggunakan media promosi melalui platform digital marketing seperti Instagram,
TikTok, marketplace, dan YouTube untuk menjalankan kampanye mereka. Brand 3 Second telah
menggunakan marketplace salah satunya Lazada untuk mempromosikan produknya. Tujuan dari
penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari involvement hedonis, promosi, dan harga
terhadap impulsif buying pada produk 3 Second di Lazada. Penelitian ini melibatkan masyarakat
Jember, mengenai pengambilan sampel secara purposive sampling sebanyak 85 responden. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel involvement hedonis, promosi, dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap impulsif buying pada produk 3 Second di Lazada.