UPAYA PEMERINTAH KABUPATEN BONDOWOSO DALAM MEMPERTAHANKAN BRANDING KOTA TAPE MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

Bondowoso dikenal sebagai “Kota Tape” karena produksi tape-nya yang ikonik. Untuk mempertahankan branding tersebut, Pemerintah Kabupaten Bondowoso menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat sasaran agar citra tape Bondowoso tetap kuat dan dikenal luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pemerintah dalam mempertahankan branding “Kota Tape” dan efektivitasnya dalam meningkatkan daya saing produk tape di pasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Kabupaten Bondowoso memanfaatkan berbagai saluran komunikasi, baik media konvensional maupun digital, dalam menyebarluaskan informasi mengenai tape sebagai produk unggulan daerah. Selain itu, strategi pemasaran juga dilakukan melalui event promosi, kerjasama dengan pelaku usaha lokal, serta peningkatan kualitas produk dan kemasan. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan cukup efektif dalam memperkuat branding “Kota Tape”. Namun, masih diperlukan inovasi dalam pemasaran digital serta optimalisasi peran media sosial agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas. Dengan penguatan strategi pemasaran yang berkelanjutan, diharapkan branding “Kota Tape” dapat terus dipertahankan dan dikembangkan.