Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, memahami faktor faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen menjadi sangat penting, terutama pada sektor ritel elektronik. Toko TG Elektronik Ambulu Jember, menjadi salah satu penyedia produk elektronik yang menghadapi tantangan untuk mempertahankan dan menarik pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diversifikasi produk, kualitas pelayanan, harga, gaya hidup dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian di toko TG Elektronik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan pengambilan sampel yang melibatkan 190 responden. Data yang dikumpulkan akan dianalisis menggunakan tekni analisi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel terakhir yaitu pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi manajemen Toko TG Elektronik dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian pada toko tersebut.