PENGARUH ISLAMIC BRANDING SERTIFIKASI HALAL, GREEN MARKETING DAN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI PERCEIVED VALUE USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH MAKANAN DAN MINUMAN DI KABUPATEN JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh islamic branding, green marketing, dan experiential marketing terhadap loyalitas konsumen dengan perceived value sebagai intervening. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori (explanatory research). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen UMKM makanan dan minuman di Kabupaten Jember dengan menggunakan metode non-probability sampling. Penelitian ini menentukan sampel sebanyak 180 responden. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SEM berbasis Variance atau Partial Least Square (SEM-PLS) dengan program SEM PLS Warp-PLS 7.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa islamic branding, green marketing, dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap perceived value. Green marketing dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Nilai yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Islamic branding dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen yang dimediasi oleh perceived value. Green marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen yang dimediasi oleh perceived value.