EFEKTIVITAS PEMASARAN TABUNGAN EMAS DALAM MENINGKATKAN MINAT BERINVESTASI NASABAH DI PT PEGADAIAN UPC RAMBIPUJI JEMBER

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran
yaitu variabel produk terhadap minat berinvestasi nasabah, variabel harga terhadap minat
berinvestasi nasabah, variabel promosi terhadap minat berinvestasi nasabah dan variabel tempat
terhadap minat berinvestasi nasabah (Studi Kasus PT. Pegadaian UPC Rambipuji Jember).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan analisis regresi linier
berganda yang artinya penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun juga
hubungan antara dua variabel atau lebih. Dalam penelitian ini meneliti mengenai pengaruh
produk, harga, promosi dan tempat terhadap minat berinvestasi nasabah pada PT. Pegadaian
UPC Rambipuji Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah tabungan emas pada PT.
Pegadaian UPC Rambipuji, dengan sampel sebanyak 364 orang. Sampel diambil menggunakan
Teknik purpossive sampling dimana penentuan sampel ini dengan pertimbangan atau kriteria
tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner yang disebarkan secara offline dan
online kepada reponden yang merupakan nasabah tabungan emas pada PT. Pegadaian UPC
Rambipuji.
Hasil penelitian ini pada taraf signifikan 0,05% dapat disimpulkan secara parsial bahwa
produk, harga, promosi dan tempat memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat
berinvestasi nasabah pada PT. Pegadaian UPC Rambipuji Jember. Hal ini dapat dilihat
berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) bahwa keempat variabel independen
berpengaruh pada minat berinvestasi nasabah pada PT. Pegadaian UPC Rambipuji Jember
sebesar 74,5% dan sisanya sebesar 25,5% dipengaruhi oleh variabel lain. Efektivitas produk
dalam meningkatkan minat berinvestasi nasabah sebesar 97%, efektivitas harga dalam
meningkatkan minat berinvestasi nasabah sebesar 93%, efektivitas promosi dalam
meningkatkan minat berinvestasi nasabah sebesar 91% dan efektivitas tempat dalam
meningkatkan minat berinvestasi nasabah sebesar 92%. Maka keempat variabel tersebut
dikatakan sangat efektif dalam meningkatkan minat berinvestasi nasabah.