Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena banyaknya usaha, termasuk kafe, yang tidak
mampu bertahan di tengah persaingan bisnis yang ketat. Para pemilik usaha sering kali
menghadapi berbagai tantangan kompleks, yang menyebabkan banyak dari mereka
menghentikan usahanya. Faktor-faktor seperti kurangnya motivasi untuk terus berinovasi,
rendahnya kreativitas dalam pengembangan produk, dan pemanfaatan digital marketing yang
kurang optimal diduga menjadi penyebab utama dari permasalahan ini. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi, kreativitas, inovasi, dan digital marketing
terhadap keberlanjutan usaha kafe di Kecamatan Sumbersari, Kabupaten Jember. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui
kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan uji T. Hasil uji t seluruh
variabel menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,005 (< 0,05) .Sampel penelitian terdiri dari
125 responden yang dipilih melalui teknik probability sampling. Hasil penelitian
membuktikan bahwa motivasi, kreativitas, inovasi, dan digital marketing berpengaruh
signifikan terhadap keberlanjutan usaha kafe di Kecamatan Sumbersari, Kabupaten Jember.