ABSTRAK
Dalam era digital ini, persaingan bisnis semakin sulit dan kompleks, sehingga perusahaan harus memiliki
strategi pemasaran yang efektif untuk membedakan diri dari kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis penggunaan marketplace Lazada dalam mendukung pemasaran digital produk pelangsing
tubuh yang dijual melalui Deanisya Official Store Indonesia. Fokus utama penelitian ini adalah
mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan agar target penjualan dapat tercapai atau bahkan
terlampaui, serta mengidentifikasi strategi bisnis yang efektif dalam menghadapi persaingan di ranah e-
commerce. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan
studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap aktivitas pemasaran
digital di platform Lazada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan fitur promosi, ulasan
pelanggan, optimasi konten visual, dan kolaborasi dengan influencer memberikan kontribusi signifikan
terhadap peningkatan penjualan. Selain itu, strategi bisnis yang adaptif terhadap tren pasar dan perubahan
algoritma marketplace menjadi faktor kunci dalam menjaga daya saing. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa strategi pemasaran yang terintegrasi dengan fitur digital Lazada serta pendekatan bisnis yang
responsif terhadap kebutuhan konsumen dapat secara efektif meningkatkan performa penjualan Deanisya
Official Store.
Kata Kunci: Pemasaran Digital; Marketplace Lazada; Strategi Pemasaran; Strategi Bisnis; Deanisya
Official Store Indonesia