PENGARUH BRAND IMAGE,HARGA DAN VARIASI PODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BROWNIES AMANDA JALAN GAJAH MADA JEMBER

Pada saat ini persaingan dalam suatu dunia bisnis semakin ketat. Hal ini menjadi suatu
tuntutan bagi setiap perusahaan untuk dapat memaksimalkan kinerja perusahaannya agar mampu
bersaing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan
variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Brownies Amanda. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen
Brownies Amanda. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk mengetahui
sejauh mana pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan variasi produk secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, brand image dan variasi
produk memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel harga juga berpengaruh
namun dengan tingkat signifikansi yang lebih rendah. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra
merek yang kuat serta beragamnya pilihan produk menjadi faktor utama yang mendorong
konsumen dalam mengambil keputusan pembelian di Brownies Amanda