STRATEGI PEMASARAN ISLAMI BERBASIS HALAL DAN THAYYIB DALAM MENINGKATKAN KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA UD MITRA JAMUR

Di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat dan kondisi ekonomi yang berubah-ubah, strategi pemasaran memegang peranan penting dalam menjaga keberlangsungan dan pertumbuhan usaha dengan memenuhi kebutuhan serta kepuasan konsumen. Ketika harapan konsumen tidak terpenuhi, hal ini dapat berdampak pada citra perusahaan dan loyalitas pelanggan, sehingga strategi pemasaran yang adaptif, etis, dan terarah menjadi sangat penting dalam menjaga keberhasilan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Islami berbasis halal dan thayyib yang diterapkan oleh UD Mitra Jamur serta dampaknya terhadap kepercayaan konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pelaku usaha UD Mitra jamur dan Karyawannya dan beberapa Konsumen, kemudian observasi, dan dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman dengan teknik triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dilakukan secara offline melalui retail dan kegiatan sosial, serta online melalui Tokopedia dan TikTok; sementara distribusi dan produksi mengikuti standar halal-thayyib yang mencakup kebersihan, transparansi, dan penggunaan alat berbahan stainless steel. SOP dan evaluasi rutin diterapkan untuk menjaga kualitas. Strategi ini membentuk kepercayaan konsumen yang terlihat dari loyalitas, persepsi positif terhadap kehalalan dan kualitas produk, serta pandangan terhadap etika pemasaran yang jujur dan edukatif. Kesimpulannya, strategi pemasaran Islami berbasis halal dan thayyib mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dan menjadi keunggulan kompetitif yang mencerminkan prinsip spiritual dan etis dalam praktik bisnis UMKM