Persaingan bisnis di industri minuman kekinian semakin ketat, sehingga perusahaan perlu
menetapkan strategi yang tepat untuk menarik konsumen, antara lain melalui penetapan harga,
peningkatan kualitas produk, dan promosi yang efektif. Namun, pada Minuman Deles di Desa
Kalibaru Kulon, masih terdapat penurunan penjualan yang menunjukkan perlunya evaluasi
terhadap faktor-faktor tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga,
kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Minuman Deles di Desa
Kalibaru Kulon, Kecamatan Kalibaru, Kabupaten Banyuwangi. Metode penelitian yang
digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausalitas, pengumpulan data dilakukan
melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling.
Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa ketiga variabel tersebut menjadi
faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Minuman Deles.