ANALISIS PEMASARAN DURIAN(Durio zibenthinus Murr) DI DESA PATEMON KECAMATAN TANGGUL KABUPATEN JEMBER

Durian merupakan salah satu komoditas unggulan yang mempunyai
keunggulan gizi dan prospek pasar yang baik. Tujuan penelitian ini yaitu (1)
Untuk mengetahui saluran pemasaran durian di Desa Patemon Kecamatan
Tanggul Jember; (2) Untuk menghitung margin pemasaran dari masing-masing
saluran pemasaran durian; (3) Untuk menganalisis efisiensi pemasaran dari setiap
pola saluran pemasaran durian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah deskriptif kuantitatif. Penentuan lokasi peneltian dilakukan secara sengaja
(purposive sample) yaitu di Desa Patemon Kecamatan Ajung Kabupaten Jember.
Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan
analisa saluran pemasaran, kemudian dilanjutkan dengan analisis margin
pemasaran dan farmer’s share untuk mengetahui efisiensi saluran pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan; (1) Terdapat tiga pola saluran pemasaran durian
yaitu, saluran pemasaran 0 tingkat, I tingkat, dan II tingkat; (2) Margin pemasaran
pada saluran 0 tingkat sebesar Rp. 0/unit, pada saluran I tingkat sebesar Rp.
14.666/unit; dan saluran pemasaran II tingkat sebesar Rp. 22.666/unit; (3) Saluran
pemasaran yang paling efisien adalah 0 tingkat dengan nilai farmer’s share 100%,
pada saluran I tingkat nilai farmer sharenya adalah 50,2% yang berarti efisien,
dan saluran II tingkat tidak efisien karena nilai farmer’s sharenya sebesar 22,72%.
Kata Kunci: Durian; Saluran Pemasaran; Margin Pemasaran; Farmer’s Share;
Efisiensi Pemasaran