Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh firm create communication dan user generate communication terhadap purchase intention dengan brand halal sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen produk halal di Provinsi Jawa Timur. Peneliti menggunakan sampel acak dengan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structual Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa firm create communication dan user generate communication berpengaruh positif terhadap brand halal, brand halal berpengaruh positif terhadap purchase intention, dan firm create communication dan user generate communication berpengaruh positif terhadap purchase intention baik itu secara langsung maupun melalui variabel brand halal. Implikasi praktis penelitian ini adalah Perusahaan harus memanfaatkan strategi komunikasi yang kuat, baik melalui Firm Create Communication maupun User Generated Communication, untuk memperkuat citra brand halal mereka sebagai bagian integral dari strategi pemasaran untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen. Novelty dalam penelitian ini terletak pada pendekatan holistik yang menggabungkan kedua bentuk komunikasi pemasaran dan menempatkan brand halal sebagai faktor kunci dalam memengaruhi niat pembelian. Perusahaan harus memanfaatkan strategi komunikasi yang kuat, baik melalui Firm Create Communication maupun User Generated Communication, untuk memperkuat citra brand halal mereka sebagai bagian integral dari strategi pemasaran untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.