STRATEGI KOMUNIKASI PROGRAM PENANGANAN STUNTING DI LINGKUNGAN PEMERINTAHAN DESA SUMBERAGUNG KABUPATEN BANYUWANGI

Stunting merupakan permasalahan gizi kronis yang masih menjadi prioritas penanganan pemerintah, termasuk di tingkat desa. Desa Sumberagung, Kecamatan Pesanggaran, Kabupaten Banyuwangi, mencatat penurunan angka stunting dari 8,64% pada tahun 2021 menjadi 2,44% pada tahun 2024, namun berbagai hambatan komunikasi masih ditemukan dalam pelaksanaan programnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang diterapkan oleh Pemerintah Desa Sumberagung dalam program penanganan stunting, serta menganalisis bagaimana masyarakat memahami dan merespons informasi yang disampaikan. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi-terstruktur dan dokumentasi. Informan dipilih melalui teknik purposive sampling, meliputi petugas kesehatan desa, kader posyandu, kepala dusun, bidan desa, dan ibu balita. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan mengacu pada model Miles & Huberman. Penelitian ini menggunakan Teori Stimulus- Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilaksanakan secara terpadu melalui program SOTH, edukasi calon pengantin, penyuluhan posyandu, dan distribusi PMT, dengan melibatkan berbagai komunikator dan media yang variatif. Respons masyarakat bervariasi; sebagian menunjukkan perubahan perilaku positif, namun sebagian lainnya belum konsisten menerapkan informasi yang diterima akibat rendahnya kesadaran, kesibukan bekerja, dan kesalahan pola asuh di era digital. Disimpulkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan cukup berhasil secara bertahap, meskipun memerlukan penguatan pada aspek keberlanjutan program dan peningkatan partisipasi masyarakat.