MEDIASI MINAT PEMBELIAN : PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK DI KABUPATEN BONDOWOSO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, promosi media
sosial, dan minat pembelian terhadap keputusan pembelian produk A3 Fresh O2 di Kabupaten
Bondowoso, serta menelaah peran minat pembelian sebagai variabel intervening. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, pengambilan sampel
secara purposive, dan analisis data menggunakan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi media sosial masingmasing
berpengaruh
positif
dan
signifikan
terhadap
keputusan
pembelian
konsumen.
Selain
itu,

ketiga

variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian,
sementara minat pembelian secara langsung memengaruhi keputusan pembelian secara
signifikan. Analisis mediasi mengonfirmasi bahwa minat pembelian memperkuat pengaruh
harga, kualitas produk, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk A3
Fresh O2. Temuan ini merekomendasikan integrasi strategi harga, pembenahan kualitas produk,
dan optimalisasi promosi digital dengan minat pembelian yang tepat untuk meningkatkan
keputusan beli, volume penjualan, dan loyalitas pembelian di pasar air minum kemasan
Bondowoso.