Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya pada Generasi Z yang semakin aktif memanfaatkan fitur live shopping di platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping, trust in creator, dan sensasi real-time terhadap keputusan pembelian impulsif pada konsumen Generasi Z di platform TikTok Live, dengan studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 yang aktif di Universitas Muhammadiyah Jember yang termasuk dalam Generasi Z dan pernah melakukan pembelian melalui TikTok Live. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji parsial (uji t) dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi shopping, trust in creator, dan sensasi real-time secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Selain itu, ketiga variabel independen tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif pada konsumen Generasi Z di platform TikTok Live. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin intens interaksi, semakin tinggi tingkat kepercayaan terhadap kreator, serta semakin kuat sensasi real-time yang dirasakan konsumen, maka kecenderungan pembelian impulsif akan semakin meningkat.

Kata kunci: Live Shopping, Trust in Creator, Sensasi Real-Time, Pembelian Impulsif, Generasi Z.