Komparasi Ekuitas Merek Sampo Cussons dan My Baby Pada pelanggan Toko Try Jaya Sukowono
Berkas Tugas Akhir
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan brand equity beserta elemen – elemennya (Asosiasi merek, Persepsi kualitas, dan Loyalitas merek) antara produk sampo Cussons dan sampo My Baby. Populasi dalam penelitian ini yaitu pelanggan toko Try Jaya Sukowono yang pernah membeli produk sampo Cussons dan My Baby. Pengambilan sampel yakni menggunakan metode Purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 60 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan metode survei, kuesioner dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji Mann Whitney U Test. Kesimpulan dari penelitian ini sampo Cussons memiliki nilai yang lebih tinggi dari pada sampo My Baby yaitu dari segi Loyalitas Merek
Kata Kunci : Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek.
Informasi Item
| Item Type | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Keywords/Kata Kunci | Kata Kunci : Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek. |
| Subjects | 000 Computer Science, Information, & General Works 000 Computer Science, Information, & General Works > 001 Knowledge |
| Divisions | Faculty of Economics > Department of Management (S1) |
| Date Deposited | 14 Mar 2020 00:54 |
| Last Modified | 14 Mar 2020 00:54 |
| URI | https://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/3964 |
Actions (login required)
- View Item