Analisis Semiotika Iklan OVO Versi Oma Makin Sakti Tentang Evolusi Pembayaran Mobile

Iklan OVO versi Oma Makin Sakti adalah sebuah iklan hasil karya dari sutradara Dimas Djayadiningrat yang menyajikan suatu evolusi pembayaran di Indonesia. Dari awal kemunculannya, hampir seluruh iklan resmi di media sosial aplikasi pembayaran pintar ini selalu memiliki konsep dengan menggabungkan dua masa antara zaman dahulu (jadul) dan modern. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce untuk menemukan interpretasi pembuat iklan mengenai evolusi pembayaran mobile. Berdasarkan teori Peirce, semiotika terdiri dari tiga elemen dasar yang disebut sebagai teori segitiga makna (tanda, objek, dan interpretasi). Seluruh tanda dari gambar iklan yang berupa tangkapan layar dapat diklasifikasikan ke dalam ikon, indeks, dan simbol. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian bersifat deskriptif. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah adanya objek dari tokoh Oma dalam iklan OVO versi Oma Makin Sakti yang menginterpretasikan suatu evolusi pembayaran mobile melalui alur iklannya tentang evolusi pembayaran, sehingga dapat disimpulkan OVO membawa evolusi pada pembayaran menjadi lebih efektif dan efisien.