ABSTRAK

Penelitian ini untuk menganilisis efektifitas promosi online UKM Pisang Nugget Greget dan Pisang Nugget Ikiwae di Jember melalui Instagram dengan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model. Populasi dalam penelitian ini seluruh followers kedua objek UKM Pisang Nugget di Jember yang berjumlah 2793 followers pada Instagram. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling.Sampel pada penelitian ini menggunakan rumus slovin untuk pengambilan sampel dalam jumlah besar dengan persentase kelonggaran 10% didapatkan hasil 97 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder. Statistik deskriptif responden dan AIDA Model, hasil penelitian pada kedua objek menunjukkan hasil bahwa Pisang Nugget Greget dinilai sangat efektif dengan hasil akhir 4,36 dan Pisang Nugget Ikiwae dinilai efektif dengan hasil akhir 3,90.

Kata kunci : AIDA, Attemtion, Interest, Desire, Action