Implementasi Swot Sebagai Penentu Strategi Pengembangan Bisnis Pada Peternakan Ayam Petelur Desa Glagahwero Kecamatan Panti Jember

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dan berdaya saing dengan terlebih dahulu mengidentifikasi, menilai faktor-faktor internal perusahaan dan eksternal lingkungan yang mempengaruhi perusahaan tersebut. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode Analisis SWOT (Strenght, Weakness, Oppurtunity, Threat). Analisis SWOT adalah analisis yang digunakan untuk mengevaluasi peluang dan ancaman dilingkungan bisnis maupun kekuatan serta kelemahan yang dimiliki internal perusahaan. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk memperoleh sampel, dengan jumlah sampel yang diambil. Populasi dalam penelitian ini seluruh karyawan pada Peternakan Ayam Petelur Bapak Mahmud Panti Jember dan masyarakat yang pernah menjadi konsumen Peternakan Ayam Petelur Bapak Mahmud Panti Jember, pengumpulan data menggunakan kuisioner. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa pemilihan strategi pemasaran yang tepat pada Peternakan Ayam Petelur Bapak Mahmud Panti Jember adalah meningkatkan pangsa pasar, meningkatkan kualitas pelayanan jasa, melakukan promosi yang efektif dan tepat sasaran,dan mengembangkan kualitas sumber daya manusia.
Kata kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman