Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan UD. Sinar Jaya Besuki Situbondo)

Penelitian ini di lakukan pada pelanggan UD. Sinar Jaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas, pengemasan, pelebelan, dan garansi terhadap keputusan pembelian Kerupuk UD. Sinar Jaya. Dalam penelitian ini data di kumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 100 responden Dengan tehnik purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (Uji normalitas, uji multikolinearitas, uni heteroskedastisitas), dan uji hipotesis ( uji F, uji T, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat di ketahui bahwa variabel kualitas (0,230), pengemasan (0,285), pelebelan (0,262), dan garansi (0,190), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji F diperoleh hasil Kualitas, pengemasan, pelebelan, dan garansi, semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil kualitas (0,001) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji pengemasan (0,000) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan pelebelan (0,000) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta garansi (0,006) semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : kualitas, pengemasan, pelebelan, garansi, dan keputusan pembelian.