ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online marketing dan sikap generasi milenal terhadap brand awarannes dan keputusan pembelian kacang mayasi di kabupaten jember. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Marketing berpengaruh terhadap Brand Awarannes. Sikap Generasi Milenal berpengaruh terhadap Brand Awarannes. Brand Awarannes berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Online Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Sikap Generasi Milenal berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Online Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awarannes pada Kacang Mayasi. Sikap Generasi Milenal berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awarannes tidak terbukti kebenarannyan
Kata Kunci: Online Marketing, Sikap Generasi Milenal, Brand Awarannes, dan Keputusan Pembelian