Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tiga variabel yaitu Segmenting, Targeting, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian. Hipotesis dalam penelitian ini Segmenting, Targeting, dan Positioning berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Objek penelitian ini adalah pelanggan Café Dulur Dewe Jember yang memiliki jumlah populasi 100 responden menggunakan teknik purpossive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis ( uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Segmenting, Targeting, dan Positioning berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

Kata kunci: Segmenting, Targeting, dan Positioning, Keputusan Pembelian