Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh dimensi merek, negara asal, dan reputasi merek terhadap sikap konsumen. Populasi pada penelitian ini ialah konsumen wanita yang menggunakan merek kosmetik Korea Innisfree. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara (purposive sampling) dengan kriteria khusus bagi yang pernah membeli dan menggunakan merek kosmetik Korea Innisfree. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 50 orang responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program IBM SPSS statistics version 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh paling kuat diantara tiga dimensi variabel (merek, negara asal, reputasi merek) dalam sikap konsumen yaitu variabel reputasi merek. Dari hasil analisis regresi linier berganda, merek berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, negara asal berpengaruh negatif terhadap sikap konsumen, dan reputasi merek berpengaruh positif terhadap sikap konsumen
Kata kunci : merek, negara asal, reputasi merek.