Pengaruh Iklan, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Susu Kental Manis Frisian Flag (Studi pada Konsumen Susu Kental Manis Frisian Flag di Jember Roxy Square)

Penelitian ini dilakukan pada konsumen susu kental manis Frisian Flag di Jember Roxy Square. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian susu kental manis Frisian Flag. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 100 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas) , dan uji hipotesis (uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel iklan (0,615), kualitas produk (0,185) dan harga (0,195), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil iklan (0,000), kualitas produk (0,002) dan harga (0,001), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan, kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian.