Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh harga terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember. (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember. (3) Pengaruh citra merek terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 72 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Dari hasil penelitian ini dinyatakan bahwa harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember, kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember, citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada produk PT. Tujuh Impian Bersama Amdk Al Qodiri Jember.

Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Konsumen