PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BEAT SERIES PADA JAYA ABADI MOTOR JEMBER

Penelitian ini dilakukan pada pembeli Honda Beat Series di Jaya Abadi Motor Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merk dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 93 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel citra merk dan desain produk, semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil citra merk dan desain produk, semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: citra merk, desain produk, keputusan pembelian