Penelitian dengan judul pengaruh strategi segmentasi, targeting, dan positioning
terhadap keputusan pembelian softdrink merek Nu Green Tea di lingkungan
perumahan Semeru Kec. Sumbersari Jember. Data yang digunakan dalam
penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner
kepada masyarakat yang berada di lingkungan perumahan Semeru. Adapun yang
menjadi populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di lingkungan Semeru
dan peneliti mengambil sampel sebanyak 96 orang. Metode pengambilan sampel
yang digunakan berdasarkan teknik non probability yaitu purposive sampling
dimana sampel dipilih secara sengaja dan metode analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linear berganda. Hasil analisis regresi berganda menggunakan uji t
menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari variabel segmentasi,
targeting, dan positioning terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: segmentasi, targeting, positioning, keputusan pembelian