Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui perbedaan antara
Brand Equity Game Online Battle Royale PUBG (PlayerUnknown's Battlegrounds)
dengan GARENA FREE FIRE-Battleground pada Fanpage komunitas Game Online
Battle Royale PUBG (PlayerUnknown's Battlegrounds) dengan GARENA FREE
FIRE-Battleground pada sosial media. Metode yang digunakan untuk mngukur
ekuitas merek menggunakan 4 dimensi yaitu, Loyalitas merek (Brand Loyalty),
Kesadaran merek (Brand Awareness), Persepsi kualitas (Perceived quality), dan
Asosias merek (Brand Asosiation). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 120 Responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner online yang
disebar dalam bentuk link. Metode analisis yang digunakan adalaah analisi deskriptif
kuantitatif, Uji beda T-Test Mann Whitney. Hasil dari penelitian ini dari empat
variabel ekuitas merek (Brand Equity) hanya ada satu variabel yang menunjukkan
tidak adanya perbedaan yaitu pada loyalitas merek (Brand Loyalty).
Kata Kunci : Loyalitas merek (Brand Loyalty), Kesadaran merek (Brand Awareness),
Persepsi kualitas (Perceived quality), dan Asosias merek (Brand
Asosiation)