Penelitian dengan judul pengaruh harga, citra merek, dan atribut produk terhadap
minat beli Smartphone Oppo. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa
data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi Program studi Manajemen
Angkatan 2014. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember sebanyak 200 orang dan peneliti
mengambil sampel sebanyak 96 mahasiswa. Metode pengambilan sampel yang
digunakan berdasarkan teknik non probability yaitu purposive sampling dimana
sampel dipilih secara sengaja dan metode analisis yang digunakan adalah analisis
regresi linear berganda. Hasil analisis regresi berganda menggunakan uji t
menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari variabel harga, citra merek,
atribut produk terhadap minat beli. Secara uji simultan harga, citra merek, atribut
produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: harga, citra merek, atribut produk, minat beli