Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan memberikan bukti empiris
pengaruh produk, harga, promosi, terhadap perilaku pembelian produk bundling
Bioskop Cinemaxx Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat yang
pernah membeli produk bundling Bioskop Cinemaxx Jember, yang kemudian diambil
sebagai sampel sebanyak 108 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah
diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis
yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Kata kunci : produk bundling, produk, harga, promosi, dan perilaku konsumen.