KOMPARASI BRAND EQUITY SEPATU NIKE DAN CONVERSE DI KOTA JEMBER

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui perbedaan brand equity beserta
elemen-elemennya antara produk sepatu merek Nike dan Converse. Sampel
penelitian ini adalah konsumen Sport Station dan Converse Roxy Square Jember.
Sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
dengan kuisioner disebarkan langsung ke 50 konsumen Sport Station dan 50
konsumen Converse. Teknik analisis data yang digunakan Uji Beda Independent T
test apabila data berdistribusi normal maka pengolahan data dilakukan dengan
statistik parametrik, sedangkan apabila tidak berdistribusi normal maka data di
analisis menggunakan statistik non parametrik. Di dalam penelitian ini dari hasil uji
normalitas dapat diketahui bahwa hasil data berdistribusi tidak normal maka
menggunakan statistik non parametrik Mann Whitney U Test. Berdasarkan hasil
penelitian, ditemukan bahwa tidak terdapat perbedaan ekuitas merek antara sepatu
Nike dan Converse. Dari empat dimensi ekuitas merek hanya satu yang berbeda
yaitu brand loyalty.
Kata Kunci : Ekuitas merek, Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi kualitas
merek, Loyalitas merek dan Uji beda berpasangan