Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dua variabel yaitu
persepsi manfaat dan persepsi kemudahan terhadap keputusan pembelian
online facebook. Hipotesis dalam penelitian ini persepsi manfaat dan persepsi
kemudahan berpengaruh terhadap keputusan pembelian online facebook
secara simultan maupun secara parsial. Objek penelitian ini adalah pelaku
bisnis online facebook di Jember yang memiliki jumlah populasi 75 responden
menggunakan teknik purpossive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan
uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa persepsi manfaat dan persepsi kemudahan secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian online facebook dan persepsi manfaat dan
persepsi kemudahan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian online facebook.
Kata kunci: persepsi manfaat, persepsi kemudahan, keputusan
pembelian.