Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan Brand Equity Smartphone
Samsung Dan Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas
Muhammadiyah Jember. Sampel sebanyak 93 mahasiswa dipilih dengan metode
purpossive sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis statistik deskriptif,
uji normalitas (uji Shapiro Wilk), uji homogenitas, dan pengujian hipotesis
(Independent Sample t Test). Hasil uji normalitas menunjukkan signifikansi brand
association, perceived quality, dan brand loyalty baik smartphone Samsung maupun
smartphone terdistribusi secara normal. Uji homogenitas diperoleh hasil terdapat
kesamaan varians pada kelompok data smartphone Samsung dan smartphone Oppo
atau varians kedua data adalah homogeny. Sedangkan untuk uji Independent Sample
t Test diperoleh hasil, terdapat perbedaan yang signifikan antara smartphone Samsung
maupun smartphone Oppo dalam hal brand association, perceived quality, dan brand
loyalty.
Kata kunci: perbedaan, brand association, perceived quality, dan brand loyalty