PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN STP DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI UD MEBEL ANEKA PARE KEDIRI

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, yaitu suatu metode penelitian yang
digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah. dimana peneliti adalah sebagai instrument
kunci. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan cara trianggulasi atau gabungan. Data
dikumpulkan dengan observasi, wawancara, dokumentasi. analisi data melalui reduksi data, penyajian
data, penarikan kesimpulan atau verifikasi. dimana tujuanya adalah untuk mengetahui secara sistematis
tentang fokus penelitian yang meliputi segmentasi, targeting, dan positioning. Dari hasil penelitian
menunjukan bahwa dari penerapan strategi pemasaran segmenting, targeting, dan positioning yang
dilakukan oleh UD Mebel Aneka Pare Kediri menunjukan distribusinya masih belum maksimal,
sehingga UD Mebel Aneka Pare Kediri masih belum bisa memaksimalkan potensi pasar yang ada di
Kabupaten Kediri. Promosinya yang masih menggunakan mulut ke mulut masih menjadi andalan di
UD Mebel Aneka Pare Kediri. Meskipun metode yang digunakan tersebut sesuai dengan konsep
pemasaran akan tetapi UD Mebel Aneka Pare Kediri ingin menambah metode promosinya dengan
memanfaatkan teknologi yang ada saat ini. seperti halnya ingin menggunakan media iklan sebagai
metode promosinya.
Kata Kunci : segmentasi, targeting, positioning