PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK AMDK MEREK AMPO & MEREK AL QODIRI

Judul penelitian ini adalah “Perbandingan Brand Equity Produk AMDK Ampo
& Merek AMDK Al Qodiri” Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
perbedaan brand equity beserta elemen – elemennya (loyalitas merek, kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek) antara produk AMDK merek Ampo dan
Al Qodiri. Populasi dalam penelitian ini yaitu santri Bustanul Ulum Mlokorejo
yang pernah menikmati produk AMDK Ampo dan Al Qodiri. Pengambilan sampel
yakni menggunakan metode Purposive sampling dengan jumlah responden
sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan metode survei,
kuesioner dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji beda T-test. Dari
penelitian ini dapat disimpulkan bahwa AMDK Al Qodiri memiliki nilai yang lebih
tinggi dari pada AMDK Ampo baik itu dari segi loyalitas merek, kesadaran merek
maupun asosiasi merek.
Kata Kunci : Ekuitas merek, loyalitas merek, kesadaran merek, persepsi kualitas,
asosiasi merek.