KOMPARASI EKUITAS MEREK PRODUK WARDAH KOSMETIK DAN PIXY PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk menganalisis perbedaan ekuitas merek yang meliputi
Kesadaran Merek (Brand Awareness), Persepsi Kualitas (Perceived Quaity), Asosiasi Merek (Brand
Association) dan Loyalitas Merek (Brand Loyality) antara produk merek Wardah dan Pixy. Penelitian
ini menggunakan metode Uji Independent Comparasi Sample T-Test yaitu digunakan untuk
membuktikan apakah terdapat perbedaan rata-rata antara 2 (dua) sampel yang saling independen.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan
wawancara kepada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Manajemen yang berjumlah 100 orang.Hasil
penelitian dari segi rata-rata nilai uji independent sampel t-test dapat dilihat dari masing- masing tahap
respon yaitu nilai mean pada produk Wardah yang terbesar adalah 1.9000 pada Loyalitas Merek dan
mean terkecil yaitu 1.7925 pada Kesadaran Merek. Produk Pixy nilai mean terbesar adalah 2.8900 pada
Kesadaran merek dan mean terkecil yaitu 2.8475 pada Loyalitas Merek. Dapat disimpulkan dari kedua
merek, produk merek Pixy lebih efektif dibandingkan dengan produk merek Wardah. Berdasarkan hasil
analisis dan pembahasan diatas, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek
antara Wardah dan Pixy.
Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas
Merek.