STRATEGI PEMASARAN BERBASIS METODE BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PADA RUMAH MAKAN SUNDARI JEMBER

Penelitian ini menggunakan analisis strategi pemasaran yaitu Matrik BCG (Boston
Consulting Group) Matrik BCG digunakan untuk mengetahui tingkat pertumbuhan
pasar, dan pangsa pasar relatif. Ketiga indikator tersebut digunakan sebagai
perbandingan antara Rumah Makan Sundari dengan pesaing. Tujuan penelitian ini
Untuk Mengidentifikasi Bagaimana posisi dari Rumah Makan Sundari didalam
kuadaran matriks BCG.Untuk mengidentifikasi Strategi apa yang harus diterapkan
pada Rumah Makan Sundari berdasarkan pada matriks BCG. Hasil penelitian matrik
BCG, berdasarkan hasil perhitungan tingkat pertumbuhan pasar adalah 0,10 % dan
hasil perhitungan pangsa pasar relatif adalah 1,20x dan berada di posisi sapi perah
(Cash Cow). Pada posisi ini Rumah Makan Sundari harus meningkatkan keuntungan
jangka pendek dengan memperbanyak pendapatan yang diterima dengan cara
melakukan inovasi baik dari segi produk maupun pelayanan. Selain itu perlu adanya
perluasan sistem pemasaran agar penjualan pada Rumah Makan Sundari meningkat,
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Matrik BCG