Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember
Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Angkatan 2015. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan
pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa
observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 74 responden dengan teknik
purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden
terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen
data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi
klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji
hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan
regresi dapat diketahui bahwa variabel harga, promosi dan citra merek, semuanya
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil harga,
promosi dan citra merek, semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci: harga, promosi, citra merek, keputusan pembelian.