EFISIENSI SALURAN DISTRIBUSI PEMASARAN PRODUK PETIS ARBA’ PADA UD. KURNIA INDUSTRI DI KECAMATAN MUNCAR BANYUWANGI

Pendistribusian dalam perusahaan merupakan factor penting untuk perusahaan
industri dalam menyalurkan produk hinggan ke tangan konsumen. Pendistribusian
yang dilakukan dengan baik dan benar dapan menjamin kualitas produk agar tetap
aman dan memberikan kepuasan bagi konsumen. Sebuah perusahaan harus
menetapkan strategi distribusi yang tepat sehingga dapat terhindar dari kerugian,
karena distribusi merupakan suatu rantai yang saling terkait. UD. Kurnia Industri
merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di industri makanan. Tujuan dari
penelitian ini adalaah untuk mengetahui saluran distribusi yang paling efisien pada
UD. Kurnia Industri. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data
yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data
menggunakan wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
saluran distribusi I sebesar 0,11%, sedangkan saluran distribusi II sebesar 0,19%.
Artinya bahwa saluran distribusi I lebih kecil dari saluran distribusi II, maka dapat
disimpulkan bahwa saluran distribusi I lebih efisien daripada saluran distribusi II.

Kata Kunci : distribusi, saluran distribusi, efisiensi saluran distribusi